1. Klarifye "estati" pwodwi a
Konprann valè debaz yo nan konpayi an, pwodwi ak konsèpteur tèt yo, epi pa souzèstime kijan konsomatè yo konnen endistri a. Konsidere kesyon sa yo: Èske pwodwi a gen yon pwopozisyon valè inik? Ki pwen vann? Ki kalite popilasyon li apwopriye pou? Èske li fasil pou itilize? Sonje ke lè w ap kreye yon nouvo mak oswa pwolonje yon mak, atire "atansyon" se objektif prensipal plan kouvèti a.
2. Fè rechèch sou teren
Sèvi ak diferans ki genyen nan konsepsyon pwodwi menm jan an pou jije rezon ki fè konsomatè yo ranmase pwodwi a.
Vizite pwodwi menm jan an, konprann nuans kouvèti anbalaj la, analize atraksyon li yo, epi poze tèt ou kesyon sa yo nan pèspektiv mak la:
• Kiyes mwen ye? Èske mwen reprezante yon bagay enpòtan? Èske mwen grangou pou konfyans?
• Kisa ki fè mwen espesyal konsa? Ki kote mwen ye nan mitan konpetitè yo?
• Poukisa yo te achte m? Ki sa ki prensipal fòs oswa avantaj mwen yo?
• Kouman pou mwen konstwi koneksyon sansoryèl ant mwen menm ak konsomatè mwen an? Kote kòz la?
3. Detèmine yerachi transmisyon enfòmasyon ak lòd vizyèl la
Lè konsepsyon, lòd vizyèl la trè enpòtan, ki enplike nivo transmisyon enfòmasyon. Nan yon sans laj, enfòmasyon se enfòmasyon sou mak, enfòmasyon sou pwodwi ak enfòmasyon varyete an tèm de enpòtans. Dekonpoze sa ou vle transmèt bay kliyan ou yo epi klase li pa enpòtans. Sa a pa vle di ke enfòmasyon ki pi enpòtan yo ta dwe sou tèt bwat la, ak enfòmasyon ki pi piti yo ta dwe nan pati anba a, men pou detèmine nivo mesaj la se yon bon pwen antre pou konsepsyon. Si tout atik yo sèvi ak menm lòd vizyèl, li ka pèmèt kliyan yo dekouvri pwodwi a byen vit epi fè eksperyans vizyèl yo kontan.
4. Idantifye eleman "protagonist" konsepsyon anbalaj la
Èske mak la fò ase pou jwenn yon pye sou mache a san anyen? Ki sa ki imaj ki pi enpòtan nan kominike ak yon pwodwi? Ki sa ou pi vle pwodwi ou a "gen" soti nan? Lis repons sa yo epi konsidere yo ak anpil atansyon pou idantifye eleman "protagonist" nan pake a. Si mak ou a gen yon pati absoli nan mache a, sèvi ak eslogan an kòm "protagonist a", men si li pral pran yon bon bout tan. Sinon, li pi bon jwenn enspirasyon nan lòt zòn. Fòm, koulè, ilistrasyon ak foto yo ka itilize pou ranfòse pèsonalite mak la, pou achtè ka jwenn pwodwi a ankò.
Sous: http://news.naliyin.com/
